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德威堡四周年盛典暨2013第三届品牌战略峰会——品牌力量 终端制胜

发布时间:2013-07-24     点击:4762次
品牌力量 终端制胜

——德威堡四周年盛典暨2013第三届品牌战略峰会——

 
     2013年7月24日至25日,由德威堡中国运营总部主办、德威堡中国运营总部湖南省总代理承办的“第三届德威堡品牌战略峰会”在湖南长沙举办,来自全国的200多名优秀代理商、加盟商参与峰会,共商德威堡品牌可持续发展大计。本次峰会还对德威堡公司2012-2013年度十大优秀代理商、加盟商进行表彰和颁奖,并邀请了与德威堡公司有直接合作关系的国外酒庄庄主出席品酒交流会。
 
 
酒店布置
      德威堡公司已经走过了四年的历程,经历了创业期的艰辛、快速发展期的辉煌,如今正在步入稳健的发展阶段。为了让公司的品牌发展更具创新性和可持续性,德威堡公司每年都会举办企业品牌战略高峰论坛,邀请行业专家、代理商和加盟商参会,探讨企业品牌发展之道。今年的峰会以“品牌力量 终端制胜”为主题,旨在通过与广大代理商、加盟商的思想交流、观念碰撞,共同探讨德威堡公司未来如何实现品牌与终端销售的整合,实现品牌推广与终端销售的有效落地。
 
论坛现场
      今年3月发布的《中国葡萄酒市场年度发展报告》指出,中国葡萄酒市场已经进入了调整期,渠道、终端、消费表现出了国际化的趋势,无论是产量还是销量都保持了稳定性的增长,继续领军世界葡萄酒快速增长。而此前,国际葡萄酒及烈酒研究组织的报告称,2013年中国消费者将消费12.6亿瓶葡萄酒,比2009年增长32%。在此背景下,德威堡公司对品牌战略进行调整,提出了品牌策略与终端销售的一体化。作为正逐步走向成熟的民营企业,德威堡必需实施品牌战略,按品牌建设的规律性办事,以品牌为导向,带动公司可持续发展。德威堡的品牌建设始终顾及全局性、系统性和渐进性,在不同的阶段有不同的策略,更有不同的具体战术,而在不同发展阶段的品牌建设过程中,只有一个核心的目的,就是把顾客吸引到销售终端。从品牌对终端销售的带动而言,品牌就是能够吸引顾客的一个符号,一个能够带动终端销售的消费文化,一个让顾客产生依赖效应的消费过程。而在营销的价值链中,销售终端是产品到达消费者完成交易的最终节点,在当前的市场中,这是整个品牌营销竞争最为激烈,也是最为关键的环节。德威堡顺势而为,在坚持强势品牌的推广下,更加注重为代理商、加盟商提供全方位的终端营销服务支持,在激烈的市场竞争中,力求做到品牌有高度,终端有力度、销售有效率,实现资源的合理配置和有效利用。
 
代理商发言
 
“十大优秀品牌合作商”颁奖
在高峰论坛上,德威堡的代理商和加盟商中的优秀代表踊跃发表了“品牌在推动终端销售”的看法和观点,德威堡公司董事长兼总经理卢明发也阐释了品牌在推动终端销售的作用,指出德威堡在品牌的推广中始终要围绕一个核心,即能够吸引顾客,让顾客在最短的时间内抵达产品销售的终端。在总结报告中,卢明发对过去一年德威堡在招商、品牌、产品、销售、支持、服务等做了全面的总结与分析,并对德威堡未来的发展做了规划与部署。

 

 新品发布会与产品订购会
    德威堡公司矢志不移地以“打造中国葡萄酒行业连锁第一品牌”为目标,构建“全国规模最大、商品种类最多、系统服务最好、品牌信誉最好”的中国进口红酒连锁商贸平台,立志要把世界顶级酒庄搬到中国的每个城市。目前,德威堡公司的业务已拓展至全国28个省级行政区,拥有10家省级代理,在全国的连锁网点已超过500家,形成一个集“进口优质产品、拥有黄金通路、利用资金实力、管理经验丰富、专业人才优势”为一体的产品销售平台。然而,在德威堡人眼里,过去的辉煌已成历史,要在行业中始终保持领先地位需要永不止步的创新与开拓。
 
欢迎晚宴
      新的起点,新的希望,德威堡将继续秉持“传承国际品质,实现全球共享”的企业使命,践行“开拓创新、精益求精 、言行必果、敢于负责、待客如友、精诚服务”的企业精神,
以品牌战略为发展导向,开创新的市场,迈向新的飞跃! 

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