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为何进口葡萄酒商更乐于塑造品牌形象?

发布时间:2018-11-29     点击:92次

随着人们生活水平的不断提高,对品质生活也越来越有要求,而葡萄酒作为小资生活情调提升的主要调剂,使得葡萄酒的需求越来越大,伴之而来的是众多葡萄酒品牌商的诞生,品牌竞争也日趋激烈,如此一来,品牌的知名度,号召力就显得更加重要了。


葡萄酒营销就要以传递生活方式为主,商品要柔性植入,因为葡萄酒是一个重体验,且与消费者尚存在一定距离的消费品。因此不少人认为葡萄酒品牌商就应该能够能突出自身专业度,建立品牌形象,对葡萄酒销售更有帮助。

说到商品的柔性植入,更需要经销商自己有欣赏美的能力,有时甚至要发一些艺术类信息,或者推荐一些书籍。你需要的确对这些感兴趣,文字才能足够真诚。”,“至于葡萄酒,只能比较柔性的融入到内容中,比如发一些自己吃饭时正在喝的好酒,而这正好是你自己在售的商品,更容易激发消费者的购买欲和更容易 产生共鸣。

那便是为什么现在的人都喜欢做连锁品牌,因为专业形象可解决葡萄酒过于碎片化、消费者难以识别的“痛点”,而所谓专业形象,就是作为经销商,是从一个品牌下辐射出去的葡萄酒文化经营者、传播者,而大品牌会更注重文化的宣传,专业知识的培训,从而更有利于葡萄酒品牌商对消费者从专业的角度对每一款就作出中立的推荐,因此更容易取得消费者的信赖。

总得来说,塑造品牌不能光为为形象而形象,有些企业以为挂几块招牌,做几次广告,形象就出来了,但是以这种方法树起的品牌形象就很单薄,没有根基,没有生命力的,更多的进口经销商其实是更愿意在经营、管理、技术、质量等方面下功夫,让整个葡萄酒经营中更具魅力,更具影响力!

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